Tik Tok灾黎涌入小红书，“反向出海”登顶美国下
作者：[db:作者]日期：2025/01/16 浏览：
蓝鲸消息1月14日讯（记者 郝妍）假如你还不晓得什么是“Tik Tok灾黎”，那多少乎就错过了明天最年夜的热门。因为美国用户对TikTok禁令的担心，不少美国网友转向另一其中国交际媒体平台小红书。1月13日，小红书曾经登顶苹果利用市肆下载榜，紧随厥后的是TikTok旗下的照片共享利用Lemon8跟OpenAI的ChatGPT。就如许，小红书实现了一场荒谬的“反向出海”。tik tok灾黎涌入小红书：交猫税、学新梗、交流功课…小红书的本国人含量从未如斯之高。从1月13日开端，只有翻开小红书的首页推举，你总能看到种种美国网友用糟糕的“翻译腔中文”发帖向“小红书原居民”问好，而他们的身份则是“Tik Tok灾黎”。大略全天下交际媒体的“流畅货泉”都有个性，本国人在小红书做的第一件事也是“交猫税”。坐标美国的用户@Lauren Elizabeth 在小红书的第一个帖子就是带着本人的猫咪Lili问好，并与网友交流猫片，很快批评区就酿成了小型宠物展，天下各地近万名网友分享了本人的宠物照片。在一片“cute”声中，小红书网友也自发制造了“猫税收条”并在每一只可恶猫咪的帖子下张贴，一场以猫咪为出发点的“中美官方交换”就如许开端了。在中华年夜地，有本国友人的处所就会主动酿成“英语角”，小红书也不破例。不少本国网友自动请求教网友英语，不少连麦直播也酿成了英语角现场。毕生爱进修的不止是中国网友，久闻中国奥数之名的本国网友也带着数学功课来了。为了表现诚意，不少本国网友也表现本人要开端进修中文，殊不知中文的胸无点墨远超他们跟GPT的设想：为什么APP明显叫“小红书”，但各人都说的是“小红薯”？为什么同样都是中国APP，别的一个必需要被约请才干下载？为什么明显是纷歧样的人，却都叫momo？为什么每团体都要在礼拜四V50?学海无涯，所有才刚开端……从“在华本国人”到“真老外”，一种新的“中交际流叙事”小红书上始终以来都不乏本国博主，只不外在此之前平台上的海内博主跟全部交际媒体一样都是以KOL为主的群体。此前为规划种种垂直赛道，小红书曾约请不少海内名流入驻空虚内容，比方著名健身博主Jo姐、帕梅拉。此类健身内容是生涯方法社区的主要构成局部，因而头部博主的入驻将进一步完美相干生态。但实质来说，这些博主在小红书做的内容更像“散发”而不是“经营”。别的一类博主则是“在中国的本国人”，这类内容中生涯在中国的本国博主会从本人的视角测评中国各地美食，休会中国式生涯，自然带有反差感跟好奇性，因而始终以来都是中国交际媒体中的“刚需内容”。近期热度颇高的“China travel”也是这种逻辑。当被市场重复验证为“流量暗码”，“在华本国人”博主背地也呈现了MCN的身影，但时光长了差别国度的本国人在中国老是有类似的休会，比方吃暖锅、喝豆汁、坐高铁……内容的同质化与贸易化的入侵让“本国博主”正在得到特点。而此次真正的一般本国用户涌入小红书则是一种一模一样的“海内内容”，这种预料之外的反向出海不只在海内为小红书翻开著名度，同时也为小红书注入了“新颖内容”，是一种真正的去核心化“中外官方交换”叙事。Tik Tok灾黎涌入小红书后，也有出海营业从业者称“跨境收集效劳”可能也会因而产生变更，比方品牌能否须要加鼎力度规划小红书海内达人库。对此，蓝鲸消息记者讯问多位跨境电商从业者，“张望”仍然是主旋律，“蛮难的吧，究竟是中文的交际媒体，都还没出海内版，教导市场到能培育出KOL不那么快。”小红书的“反向出海”毕竟是一阵风，仍是一个转机点，还须要时光往返答。
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